Большинство покупателей сталкиваются с рекламой в онлайн-пространстве (69%). При этом наиболее популярными площадками для размещения рекламы являются поисковые системы, где ее замечают до четверти респондентов, социальные сети и мессенджеры (21%), интернет-магазины (20%), видеохостинги (16%), блоги (14%) и тематические, новостные и развлекательные сайты (8%).
Для российских покупателей значимость бренда производителя при покупке товаров неоспорима. Особенно это актуально в сегменте электроники, где 74% покупателей отдают предпочтение продукции определенных, проверенных временем, марок.
При этом ушедшие с российского рынка производители продолжают занимать лидирующие позиции в сознании потребителей. В рейтинге спонтанного узнавания среди исследуемых категорий восемь брендов, покинувших Россию, входят в топ-10: Samsung (37%), Adidas (18%), Bosh (13%), Nike (10%), Apple (8%), Zara (8%), L’Oreal Paris (8%), и LG (7%).
Подробнее...