По данным исследовательской компании «Нильсен», наблюдается увеличение спроса на напитки с советскими вкусами, такие как «Тархун», «Байкал» и «Дюшес», продажи которых выросли на 18% по сравнению с прошлым годом. Также отмечается рост популярности сгущенки и других товаров, которые вызывают ностальгию по советскому периоду, в частности, на 10%. Специалисты объясняют этот тренд тем, что для молодых людей «советское» не является политической идеологией, а скорее воплощением ценностей надежности, простоты и подлинности.