По данным исследовательской компании «Нильсен», наблюдается увеличение спроса на напитки с советскими вкусами, такие как «Тархун», «Байкал» и «Дюшес», продажи которых выросли на 18% по сравнению с прошлым годом. Также отмечается рост популярности сгущенки и других товаров, которые вызывают ностальгию по советскому периоду, в частности, на 10%. Специалисты объясняют этот тренд тем, что для молодых людей «советское» не является политической идеологией, а скорее воплощением ценностей надежности, простоты и подлинности.
Возвращение ностальгических брендов, популярных в 80-х и 90-х, становится все более заметным трендом, как отмечают в Ассоциации компаний розничной торговли. Поколение миллениалов и зумеров, выросшее в эпоху расцвета этих марок, проявляет особый интерес к «Тархуну», «Байкалу», «Дюшес», советским вафельным сладостям и батончикам, чаям «Беседа» и «Майский».
Для людей, которые в детстве усвоили узнаваемые бренды или их рекламные образы, формируется эмоциональная привязанность к ним — это обусловлено эффектом ностальгии и доверия к знакомым наименованиям. Возрождение популярности 80-х и 90-х годов — это не просто модный тренд в сфере товаров, но и целое социокультурное явление, которое затрагивает музыку, гаджеты и даже игровые приставки, возвращая в моду предметы из того времени.
Поколение Z и молодые миллениалы, сформировавшиеся в мире цифровых потоков, санкций, пандемии и глобальных потрясений, воспринимают «советское» не как политическую доктрину, а как воплощение стабильности, простоты и подлинности. Такой образ зачастую активно культивируется ностальгирующим старшим поколением и массовой культурой, что наглядно демонстрируют, например, популярные российские сериалы последних лет.
Потребительская культура склонна к циклическому повторению, с интервалом в 20−30 лет. То, что в прошлом считалось старомодным, спустя время обретает статус «винтажного шика». Примечательно, что нынешнее поколение, не испытав на себе эпоху СССР, все же проявляет интерес к ее эстетике, подобно тому, как западная молодежь романтизировала прошлые десятилетия — 60-е, 70-е, 80-е и 90-е. Этот феномен наблюдается по всему миру: возрождение интереса к виниловым пластинкам, ретро-играм и винтажной моде в США и Европе — это лишь часть глобального тренда, который в России находит свое отражение в адаптации под национальные культурные коды.
Подробнее...